Transkreationsdienste

Unter Transkreation versteht man kreative Übersetzung, Adaptation und kulturelle Anpassung. Hier geht es nicht nur um das Übersetzen, sondern auch um Copywriting. Der Fokus der Transkreation liegt nicht auf der Erstellung einer exakten Kopie eines Ausgangsdokuments in einer anderen Sprache. Es geht mehr darum, die Nuancen des Slogans oder der Botschaft einer Marke auf dem internationalen Markt zu vermitteln.

Die Erstellung eines ansprechenden, originellen Werbetextes ist in einer einzigen Sprache schon schwierig genug. Es ist jedoch noch komplizierter, das richtige Verständnis in einer Fremdsprache zu erreichen. Die Übersetzer hinter unseren Transkreationsdiensten sind nicht nur Experten für Übersetzungen, sondern auch für andere Fachgebiete, und bei der Transkreation kommen ihre anderen Talente und Fähigkeiten zum Vorschein.

Transkreationskunden müssen wie bei jedem anderen Werbeauftrag eine kurze Beschreibung liefern, da es sich hier um eine sehr kreative Arbeit handelt. Wir nutzen diese Kurzbeschreibung, um ein umfassendes Verständnis sowohl für Ihre Marke als Ganzes als auch für die spezifische Kampagne, an der wir arbeiten werden, zu erhalten.

Von dort aus umfassen unsere Übersetzungsdienste die Übersetzung des zu übertragenden Materials und die Erstellung völlig neuer Werbetexte. Diese sind zwar keine genauen Übersetzungen des vorliegenden Textes, stellen aber sprachlich und kulturell gesehen die angemessenste Botschaft für Ihre internationale Zielgruppe dar. Unsere Arbeit wird immer zurückübersetzt, damit Sie verstehen, wie wir uns entschieden haben, Ihre Marke darzustellen. Diskutieren Sie mit uns Ihre Änderungen, die Sie anbringen möchten.

Der Hauptunterschied zwischen unseren Übersetzungs- und Transkreationsdiensten liegt darin, wie originalgetreu unsere Arbeit am Ende ausfallen wird. Bei der Übersetzung geht es um die Genauigkeit im Hinblick auf den Ausgangstext, bei der Transkreation, wie der Name schon sagt, handelt es sich um ein kreativeres Vorgehen.

Bei Transkreation kommt es eher darauf an, dass viel mehr der Gesamtton und das Konzept des Ausgangstextes als die Wörter selbst eingehalten werden. In der Vergangenheit wurden schwere Fehler beim Expandieren großer, internationaler Marken begangen. Denken Sie an den Transkreationsfehler, der HSBC 10 Millionen Dollar kostete, als ihr Slogan „Assume Nothing“ in einigen Ländern mit „Do Nothing“ übersetzt wurde.

Kurz gesagt, bei der Übersetzung geht es darum, dass derselbe Text in einer anderen Sprache genau verstanden wird. Bei der Transkreation hat unser Team viel mehr Freiheit und ist eher darauf bedacht, aus dem fertigen Text die gleiche Botschaft wie aus dem Original herauszulocken.